La historia de Gorka Corres, su trayectoria y la evolución de su proyecto
Existen trayectorias profesionales que no siguen una línea recta, sino que se construyen a base de aprendizaje, adaptación y nuevas oportunidades. Ese es el caso de Gorka Corres Zamácola, sociólogo de formación y, actualmente, consultor y formador en marketing digital, redes sociales e inteligencia artificial generativa.
Después de más de una década vinculado al mundo digital, Gorka ha sabido transformar su experiencia como community manager para avanzar hacia un perfil centrado en la estrategia, la consultoría y la formación. Hoy hablamos con él para conocer su recorrido, los retos que ha encontrado al emprender y cómo ha sido su experiencia junto a Innobide.
De la sociología al marketing digital
Aunque hoy su nombre está estrechamente ligado al marketing y la comunicación digital, Gorka comenzó su trayectoria en un ámbito muy diferente.
“Yo soy sociólogo. La gente siempre me ha asociado al mundo digital, pero el marketing y la comunicación, al principio, no me iban ni me venían”.
Tras formarse y trabajar en proyectos de cooperación internacional —incluida una etapa en Naciones Unidas—, la crisis de 2008 y 2009 marcó un punto de inflexión. Por aquel entonces ya se ocupaba de blogs y otras tareas digitales, y una orientadora del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz le recomendó realizar un curso intensivo de marketing digital y comercio electrónico.
Lo que en un primer momento le pareció un terreno ajeno terminó abriéndole un nuevo camino profesional. La formación le permitió conocer áreas como las redes sociales, el SEO y el comercio electrónico, además de conectar con personas con las que todavía hoy colabora.
“Yo iba por el tema de las redes sociales y conocí a gente maravillosa. Algunas de esas personas son hoy clientes o colaboradoras en distintos proyectos”.
Después llegó su paso por una agencia, donde comenzó a gestionar proyectos y cuentas de clientes en un momento en el que las redes sociales todavía eran un ámbito muy novedoso para las empresas.
El salto al emprendimiento
Tras varios años trabajando por cuenta ajena, Gorka decidió continuar su trayectoria profesional por su cuenta. Contaba con referencias emprendedoras en su entorno familiar y, sobre todo, con clientes y contactos con los que podía seguir trabajando.
Sin embargo, pronto comprobó que emprender implicaba mucho más que ofrecer un buen servicio. Facturación, impuestos, cobros, planificación y gestión financiera pasaron a formar parte de su día a día.
“Cuando trabajas por tu cuenta, funcionas por trimestres, por IVA, por facturas y por si te pagan o no te pagan. Es un cambio importante respecto a trabajar por cuenta ajena”.
Durante años, su actividad estuvo centrada principalmente en la gestión de redes sociales para entidades públicas, empresas privadas y pymes de ámbito local y nacional. Facebook, Twitter, Instagram y los blogs formaban parte de una rutina profesional muy definida.
La experiencia también le enseñó que no todo depende del esfuerzo individual. Hay servicios, proyectos y formaciones condicionados por factores externos, como la demanda, la inscripción de participantes o los tiempos de contratación. Aprender a convivir con esa incertidumbre ha sido una parte esencial de su recorrido.
“Emprender es complejo. No le diría a nadie que tiene que hacerlo sí o sí, pero sí que, si quiere intentarlo, lo pruebe. Si no sale, se puede cerrar esa etapa y buscar otros caminos”.
Reinventarse para seguir avanzando
Hace aproximadamente tres años, una oportunidad inesperada hizo que Gorka comenzara a impartir formación. Hasta entonces solía derivar este tipo de encargos, pero una empresa colaboradora le planteó una situación muy clara: o asumía él la formación o no había nadie disponible para impartirla.
Aceptó el reto con nervios e incertidumbre, pero la experiencia salió bien y abrió una nueva etapa profesional. A partir de ahí comenzó a colaborar en acciones formativas con ayuntamientos, parques tecnológicos y cámaras de comercio, tanto en formato presencial como en línea.
“En aquella primera formación estaba temblando. Pensaba que se me iba a acabar el temario o que las horas no iban a llegar, pero salió estupendamente bien”.
Una fractura de rótula le obligó posteriormente a detener su actividad. Al regresar, encontró un escenario profesional en plena transformación: la inteligencia artificial empezaba a cambiar procesos, servicios y perfiles como el suyo.
En lugar de ignorar ese cambio, decidió capacitarse, aprender y reformular su propuesta de valor. Así, fue reduciendo progresivamente el peso de la gestión diaria de redes sociales para centrarse en la formación y la consultoría.
“La inteligencia artificial iba a provocar un gran cambio en muchas profesiones, incluida la mía. Tenía que capacitarme y aprender para poder ofrecer nuevos servicios y dar un salto”.
Para explicar esta evolución, Gorka utiliza una comparación futbolística: pasar de ejecutar cada tarea a asumir un papel más parecido al de un entrenador, capaz de aportar visión, coordinar equipos y rodearse de especialistas.
Compartir conocimiento y crear comunidad
Además de su trabajo como consultor y formador, Gorka es autor de #UnCMenCasa, un videopódcast de entrevistas a profesionales del marketing digital y la inteligencia artificial que publica en su canal de YouTube.
También comparte aprendizajes, reflexiones sobre tecnología, experiencias en eventos y reseñas de libros a través de su newsletter en Substack.
Estos proyectos nacen de una intención muy concreta: crear el tipo de contenido que a él le habría gustado encontrar cuando comenzó su carrera.
“Cuando yo empezaba, leía blogs para aprender. Ahora la gente consume más vídeo, así que intento adaptarme y crear contenido que aporte valor y que haga que nadie sienta que ha perdido el tiempo escuchándolo”.
En este camino, las relaciones profesionales ocupan un lugar fundamental. Para Gorka, acudir a eventos no es una actividad secundaria, sino una parte más de su trabajo: le permite aprender, generar vínculos y abrir posibilidades de colaboración. Esa misma visión le ha llevado a formar parte de DIGA Elkartea.
“Voy a los eventos para aprender y generar relaciones. Si no las generas, es muy difícil que las cosas salgan, especialmente cuando eres pequeño”.
Los retos de emprender sin idealizaciones
Gorka defiende una visión realista del emprendimiento. Considera importante hablar de sus oportunidades, pero también de la presión administrativa, los altibajos económicos y la necesidad de tomar decisiones con información suficiente.
“No somos superhéroes, somos personas de carne y hueso. Hay que potenciar el emprendimiento desde el lado positivo, pero también mostrar las dificultades que pueden aparecer en el camino”.
Para él, rodearse de personas con experiencias similares resulta clave. Aunque cada sector tiene sus particularidades, muchas inquietudes se repiten: la incertidumbre, los cobros, la organización, las decisiones financieras o la dificultad para reservar tiempo para analizar el propio negocio.
Precisamente, uno de los grandes aprendizajes de esta etapa ha sido aplicar a su propio proyecto las herramientas estratégicas que utiliza con sus clientes.
“Estamos tan acostumbrados a trabajar para los demás que muchas veces nos fijamos poco en nosotros mismos. Siempre encontramos tiempo para aconsejar a otros, pero no para revisar nuestra propia estrategia”.
Su experiencia con Innobide
Gorka conoció el programa de Gestión Avanzada del Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz a través de un boletín de promoción económica. Llegaba en un momento en el que algunas previsiones no se estaban cumpliendo como esperaba y necesitaba una mirada externa que le ayudara a revisar su actividad.
Después de una primera orientación, se incorporó al itinerario de estrategia. Las sesiones comenzaron con un análisis de situación y continuaron con la elaboración de una hoja de ruta, acciones concretas y listas de seguimiento para comprobar su evolución.
En paralelo, trabajó también el área financiera para entender mejor su punto de partida, definir hasta dónde podía llegar y valorar la viabilidad de sus decisiones.
“Necesitaba a alguien de fuera, que no estuviera condicionado por mi día a día, para decirme ciertas cosas que necesitaba escuchar”.
El acompañamiento le permitió pasar de las intuiciones a los datos y disponer de herramientas con las que revisar periódicamente su negocio.
“Hay que decidir con cifras, no con creencias: saber dónde estamos, hasta dónde podemos ir y tomar decisiones con números, no por impulso”.
Pero la experiencia no se limitó a la estrategia y las finanzas. Gorka destaca también el valor de contar con un espacio de confianza en el que expresar inquietudes, compartir dificultades y analizar su situación con perspectiva.
Cuando le preguntamos cómo resumiría su experiencia con Innobide, eligió varias palabras: acompañamiento, visión, estrategia, datos y decisiones.
“Ha sido un acompañamiento con un gran valor añadido, no solo en lo cuantitativo, sino también en lo cualitativo”.
Un consejo para quienes quieren emprender
Después de años de aprendizaje, cambios profesionales y reinvención, Gorka tiene claro qué consejo le daría a la persona que era cuando comenzó:
“Rodéate de gente que te diga las cosas que no quieres escuchar”.
Buscar una mirada crítica y constructiva, conectar con personas que compartan inquietudes e invertir tiempo en crear relaciones son, para él, elementos esenciales. Porque emprender no consiste en tener todas las respuestas, sino en contar con apoyos que ayuden a formular mejores preguntas y a tomar decisiones más conscientes.
En Innobide nos encanta acompañar a profesionales como Gorka Corres, capaces de convertir los cambios en oportunidades de aprendizaje y de evolucionar sin perder de vista el valor de las personas, la estrategia y las relaciones. ¡Te deseamos muchos éxitos en esta nueva etapa!
Puedes conocer más sobre su trabajo aquí:
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